Сравнение интерактивных версий журналов русскоязычного "Elle Girl" и англоязычного "Teen Vogue"
"Elle Girl" (https://www.ellegirl.ru/)
1. Критерии
а) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;
Прямой трафик составляет 84,42%, далее следует поисковый трафик - 11,09%. реферальный трафик составляет 3,07%, социальный трафик равен 1.20%, а на Mail и Display приходятся 0,19% и 0.03% соответственно.
Процент отказов равен 61,93%.
б) рефералы - откуда пришли и куда ушли;
Большинство переходов на сайт осуществляется с главных страниц браузера Яндекс в России, Украине и Белоруссии, а также Яндекс Дзэн. Уходят пользователи в социальные сети Instagram и ВКонтакте, yandex.ru, а также на n1s1.hsmedia.ru и n1s2.hsmedia.ru.
в) органический трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);
Органический трафик составляет 100%.
Мы видим, что важность поисковых запросов несущественна (max 2,14%).
г) география трафика
Большая часть трафика приходится на Россию (73,86%), далее идут Украина (8,03%), Казахстан (6,40%), Белоруссия (5,55%) и Молдавия (0,74%).
"Teen Vogue" (https://www.teenvogue.com/)
1.Критерии
а) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;
Самый большой процент составляет поисковый трафик (66,05%), далее идет социальный трафик (15,37%), 14,25% приходится на прямой трафик, 3,11% - на реферальный, а почтовый и дисплей равны 0.99% и 0.23% соответственно.
Процент отказов составляет 81,74%.
б) рефералы - откуда пришли и куда ушли;
На ресурс чаще переходят с en.wikipedia.org (16,32%), likeshop.me (6.72%), allkpop.com (5.79%), msn.com (5,52%) и fark.com (4.33%).
С teenvogue.com переходят в социальные сети (Instagram, Twitter), видеохостинг YouTube, на сайты Amazon и api.narrativ.com.
в) органический трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);
Органический трафик равен 100%, а самый высокий процентный показатель ключевого слова равен 1.31%.
г) география трафика
54,03% трафика составляет США, 6,68% - Канада, 5,83% принадлежат Великобритании, 4,34% - Австралии, а 1,90% - Индии.
2. Интересы аудитории, конкуренты:
а) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?
Молодые люди (14-25 лет), следящие за трендами и новинками развлекательной сферы (мода, кино, музыка и т.п.)
б) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?
Для обоих сайтов можно создать приблизительный аудиторный портрет. Описание и тематика изданий позволяют сделать вывод, что аудитория преимущественно женская. С помощью анализа социального трафика можно выделить возрастные рамки. При чем я бы сказала, что у Elle Girl аудитория несколько моложе (от 14 до 25), нежели у Teen Vogue (от 17 до 25). Об уровне дохода судить сложно, так как все сводится к молодежи., у которой он вряд ли выше среднего. Из интересов преобладают развлечения, новости из мира моды, кино, музыки, к тому же у Teen Vogue есть раздел, посвященный политике.
в) Кто является конкурентом выбранных сайтов?
Конкуренты выбранных сайтов по тематике идентичны, но имеют языковые отличия. Плюс, к конкурентам Elle Girl относятся сайты с тематикой тестов, так как эта рубрика пользуется большой популярностью у читателей данного онлайн-журнала.
Преимущественно конкуренты выбранных изданий специализируются на теме моды, красоты, индустрии развлечений и искусства. Конкуренцию они составляют из-за охвата аудитории и статуса. Так, например, журнал Elle пользуется большей популярностью, чем Elle Girl, но и охватывает большую аудиторию, сотрудничает с более известными брендами и личностями. Та же самая история касается отношений между Teen Vogue и Vogue.
3. Вывод
На основе анализа можно сделать вывод, что Traffic Rank будет выше у русскоязычного интерактивного журнала Elle Girl, так как у него, во-первых, преобладает прямой трафик, а второе место занимает поисковый трафик. У Teen Vogue же поисковый трафик занимает первое место, второе принадлежит социальному трафику, а прямой трафик составляет лишь 14,25%.
Во-вторых, процент отказов у Elle Girl меньше, чем у Teen Vogue практически на 20%.
В-третьих, общее количество посещений у Elle Girl больше на 0,7М.
Отметим, что у обоих сайтов высокочастотные запросы.
В отличие от Elle Girl, Teen Vogue использует медийную рекламу, но не имеет связанных приложений.
Комментарии
Отправить комментарий